スタイル

ジェニファー・アニストンとエミリー・ラタは、シェリーン・イドリス博士をフォローしてください。あなたもすべき。

これ見たことある？ Shereene Idriss博士は、携帯電話でカメラアプリを開き、オフィスの受付の後ろにある大きな絵にかざします。それは抽象的な円だと思いましたが、彼女のカメラを通して、円は顔の点描レンダリングに焦点を合わせています。描いた！イドリス博士は、彼女の新しい練習のツアーで私を先に進める前に、叫びました。

絵画は、Instagramの有名な皮膚科医にとって新しい趣味です。彼女はパンデミックの最中にそれを取り上げました。突然、彼女は患者が見られず、話す仕事もないことに気づきました。（そうそう、私はそれを経験しました、彼女は家への訪問のために心配しているニューヨーカーからの必死の要求について言いました。私は決して行きませんでした。）しかし、休止状態にあることは偶然の一時停止であることが判明し、彼女のおしゃべりで面白い#PillowtalkDermシリーズがソーシャルメディアで人気を博しました。彼女の説明、推奨事項、および美容業界の誤った情報のパンデミックに対する非難（参照：ヒアルロン酸の非常に誇大宣伝された状態と彼女の恐ろしい反応グウィネス・パルトロウのスキンケアルーチン）彼女のフォロワーは2018年の2000年から375kに増えました。彼女はその新しいリーチを彼女自身の実践、イドリス皮膚科、忠実で成長しているクライアントのバンドに開かれています。

新しいスペースは、待合室というよりもブティックホテルのロビーに似ています。ブライアント公園を見下ろす大きな窓があり、3階建てです。間もなくカスタム暖炉になる豪華なソファ（今のところジャンボDiptyqueキャンドルがその役目を果たします）と手つかずのスイーツの瓶と完全に装飾されたクリスマスツリーがあります。それが私の娘のオフィスです。イドリスは冗談を言って、ピンク色に塗られた1つのコンバーチブルルームに身振りで示し、彼女が自分で磨いた窓の銅製のハードウェアにもうなずきました。廊下に隠れているのは、すべての重要な練習室（合計7つ）ですが、それらは健康診断室というよりもパリのアパートのタブローに似ています。

私は看護師に、これらすべての患者がやって来て、このすべてのでたらめを繰り返していると不平を言っていました—「きれいな美しさ」、「無毒」—そして私はこのたわごとにうんざりしているようでした！

人々が来てたむろできる場所のように感じてほしいと、イドリス博士は私の前の敷物の上に足を組んで座っていると言いました。自分のオフィスを幸せな場所と呼ぶ人はほとんどいませんが、完璧な不動産を探して、自分の好みに合わせて設計することで、幸せを築くことができます。これに着陸する前に60のスペースを見たと思いますが、これが最後に見たものです。

多くのニューヨーク市の改修と同様に、このプロセスには、請負業者からのわずかな遅延など、途中でいくつかの問題がありました。有名人のエステティシャンであり、イドリス博士の長年の友人であるジョアンナ・バルガスは、それを非常にはっきりと覚えています。土曜日の夜、彼女は私に話しかけるようにと私にテキストメッセージを送りました、そして私は何かが間違っていることを知っていました、バルガスは私に電子メールで言いました。彼女は時間通りにスペースを空けず、予約をすることに熱狂していました。ファッションフォトグラファーのロデリック・アングルを通じてイドリス博士に会ったバルガスは、イドリス博士がどのようにそれが実行可能であるかを知る前に、暫定的に彼女のスパで患者に会うことを歓迎した。私は彼女が持っているものを作るために彼女がどれほどの愛と思いやりを持っているか知っています。

Idriss博士は、新しい建物の空いているオフィススペースで一時的な練習をすることになりましたが、同僚（そして現実的には競合他社）からのサポートはまれです。バルガスは、イドリス博士を心から説明しています。これは、彼女がソーシャルメディアで無料の医療アドバイスを提供している、ニューヨーク市の皮膚科医として認定されていることを考えると、おそらく真実です。彼女のフォロワーの中には、いくつかの有名なブルーチェックアカウント（ジェニファーアニストン、エミリーラタコウスキー、ミンディカリングなど）がいますが、彼女のアドバイスに従って、肌の写真の前後にランダムなフォロワーが彼女をDMしています。彼女は電話でそのような例を1つ見せてくれます。これは、女性の顔のクローズアップシリーズです。前はかなりの赤みと色素沈着過剰で、後は滑らかでより均一な色調の顔色を示しています。彼女はニューヨークにいるときに実際に私に会いに来てくれてありがとうと言った。とても甘かったです。しかし、私は、なぜあなたは相談料を払っているのか、私にテキストメッセージを送ってください！イドリス博士は笑いながら言った。

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イドリス博士は医者の家族の出身です。彼女の祖父と父は両方とも小児科医であり、姉のナディーン（小児科医）とネイラ（内科医）も同様です。レバノンで生まれた彼女の家族は、37歳のシェリーンが生まれてからわずか数日後に内戦から逃れた。彼らは、イドリス博士が育ったワシントンDCに定住しましたが、移民の両親には、多くの第1世代および第2世代のアメリカ人が知っているように、彼女の進路の選択を知らせる準備精神があります。

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[私の両親]はいつも言っていました、たわごとがファンを襲った場合に頼ることができるキャリアを持っている、と彼女は説明しました。そして、それが夫、妻、企業、雇用者であるかどうかにかかわらず、あなたが誰にも決して依存しない何かを持っています。人生で何が起こっているのかわからないので、どこへ行っても再現できるものを持ってください。

皮膚科はたまたま彼女の科学的傾向と人々への情熱を組み合わせました。もともと、彼女はジョージワシントン大学で形成外科を研究する7年間のプログラムに応募しました。電球が消えたとき、彼女は姉のネイラ・イドリスと一緒に皮膚科医の診察を受けたので、そこでは彼女の最後の学部生の年でした。患者である私の妹が、彼女が直したいと思っていることがわかる何かを持っていたことがどれほど魅力的であるかを私は理解しました。彼女が問題を抱えていると彼女を説得したのは医者ではありませんでしたね。そして、私にとっては、戦いの半分が終わったようなものだったので、それは[素晴らしい]です！彼女は言いました。私はプラスチックのように感じました。人々は自分が誰であるかを変えようとしているのに対し、皮膚科では、あなたは人々が自分の肌でより快適に感じるのを助けようとしているだけです。

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その経験により、彼女は研究を切り替えましたが、家族を驚かせることはありませんでした。彼女はいつも家族の芸術家であり、私たちの姉と一緒に、彼女の妹のネイラは共有しました。彼女の手と彼女が優れた創造性を使用することを含むすべてのもの。彼女のInstagramの略歴とIdrissDermatologyのウェブサイトのマントラ—微妙なのは新しいドラマチックです—彼女が目指している創造性を要約します。劇的な変化は決して目標ではありません、彼女は説教し、自然に見える結果と健康な肌に向けて徐々に、一貫した進歩を支持します。彼女はしばしば、患者の結果を再確認するために、最初の訪問または治療の数週間後に患者をチェックインに招待します。時間をかけてそれらの関係を築き、人々の人生を助けることで、私は（形成外科で）一回限りのことよりもはるかに面白いと感じました、と彼女は言いました。

しかし、もっと予想外だったのは、彼女がインターネット上の人々と築いた関係です。それは非常に散発的に始まり、イドリス博士は2018年7月に#PillowTalkDermの起源について説明しました。私は看護師に、これらすべての患者がやって来て、このすべてのでたらめを繰り返していると不平を言っていました—「きれいな美しさ」「無毒」—そして、私はこのたわごとにうんざりしているようなものでした！ [私の看護師]は、「私にベントするのをやめて、オンラインに接続して、Instagramにベントするだけです！」と言っていたので、彼女はそうしました。ベントしたかっただけです。そして、それは雪だるま式になりました。

彼女は、穀物に反する見解を持っていることを認めているため、不透明な成分の機能をわかりやすく説明し、誤った情報をマーケティングすることで、コンテンツ全体を簡単に支配する可能性があります（場合によってはそうなります）。私は、100％をブランドと一致させなかったことを非常に誇りに思っています。そして、私はスポンサーシップについて非常に選択的でした、と彼女は言いました。1つは酒皶の認識のためのGaldermaで、もう1つは酒皶の本質がどのように機能するかを学ぶ教育の機会のためのSKIIです。イドリス博士は、他のブランドに甘んじるのではなく、スキンケアの処方に関して彼女自身のアイデアをいくつか持っていました。それが彼女が自分で始めている理由です。

アイデアは常に彼女の心の奥底にありましたが、彼女が戦略を立てる時間があったのは、昨年COVIDに感染し、コネチカットの自宅で検疫を行っていたときでした。彼女は、One Night Stand Instagram Liveシリーズ（Bobbi Brown、Marianna Hewitt、Tata Harper、Cassandra Grey、そしてもちろんJoanna Vargas）のブランド創設者にインタビューして、ビジネスのバックエンドを理解し、その後、SkincareInstagramでのバイラル日焼け止めスキャンダルを1回行いました。（（ R.I.PスキンケアブランドPurito）、彼女はフォロワーに、実際に機能するでたらめなブランドを開始する必要があるかどうかをポーリングしました。私は自分の部屋に2週間一人でいたので、袖口から少し離れていました。スキンケアラインを作りたいのは誰？あなたは私たちがそれをすべきだと思いますか？そして、それは99％が「はい」で、冗談ではなく、20,000人の人々のようでした。だから私は、OK、完了したようでした！

彼女はすでに私立の研究室を雇うことを考えていて、すぐに弁護士に電話して契約書に署名し、すべてを動かしました。私が部屋から出てきて、[私の夫]は「この2週間、あなたは何をしましたか??」と言っていました。彼女は笑います。

Pillowtalk Dermという名前の次の製品ラインは、5つの製品で発売されます。これらの製品はすべて、今のところ静まり返っていますが、皮膚科医の最も信頼できる検査形式である臨床研究の真っ最中です。彼女は自己テストも行っており、2か月前の肝斑の再燃を阻止した3つの製品の前後の結果を示しています。ブランドの共同創設者SaidDabbagh は、ロレアル、資生堂で過去14年間、美容マーケティングと開発で長年のキャリアを持ち、最近ではCMOとして、イドリス博士の幼なじみです（家族は両方ともレバノン出身で、どちらもDCで育ちました）。フェッカイブランド。私たちが製品について考える前に、イドリス博士は何年もかけて皮膚オタクのコミュニティを構築していました。コミュニティと教育は私たちのブランドの基盤であり、これからもそうなるでしょう、と彼は共有しました。

彼女の患者とInstagramのフォロワーの間で、イドリス博士は人々の最も差し迫った懸念が何であるかについてのマーケティングリサーチに事欠きません。しかし、それよりも強力で、彼女は彼らの信頼を得ています。優れた医師になることは、患者の言うことを聞き、聞く方法を知ることから始まります、とDabbaghは言います。強度よりも一貫性を保つという彼女のコミットメントは、食材や技術に関する自分の信念について正直であることを恐れていないことを意味します。

Pillowtalk Dermは、来年の春に発売される予定です。厳しい市場であり、毎週何十もの製品がリリースされており、それぞれが完璧な肌を約束しています。人々は美容基準の背後にあるこれらの[マーケティング]主張に非常にさらされているので、必ずしも正しいとは限らない場合でも、繰り返して仕方がない、と彼女は説明します。マシンと戦うには、ピロートークダームよりもはるかに多くの時間がかかります。それは数十億ドルの背後にある文化であり、私は借金を負っています！

彼女のクライアントの忠誠心から判断すると、それは長い間懸念されることはありません。リサ・ジャマリーノは、彼女が以前働いていたウェクスラー皮膚科で彼女と一緒にレーザーフェイシャルトリートメントを最初に試した後、過去8年間イドリス博士の患者でした。何年も前から知っていた友達と話しているような気がした、とGiammarinoは言った。数ヶ月後、イドリス博士は徹底的な皮膚の斑点チェックを勧めました。彼女は私の足の小さな点に気づきました。ほとんどの医者はおそらく見落としていたでしょう、Giammarinoは続けました。黒色腫の初期段階にあることが判明しました。 Giammarinoは現在、さまざまな異なる治療法について、月に2回ほどIdriss博士に会っています。

別の患者である40歳の起業家であるニックは、2013年頃にニューヨークの夕日をインスタに投稿して以来、イドリス博士の世話をしています。彼らはニックがウェクスラー皮膚科で緊急の約束をしたときに会った。白衣と弾力のあるポニーテールを着たランダムなブルネットが部屋にスケートをしたとき、パットに会うことを期待して診察室に座っていたのを覚えています。私は幸せではありませんでした。私は「あなたは誰ですか？（ちなみに、素晴らしい靴）— [しかし]あなたが私の肌に触れる方法はありません。」イドリス博士は彼らの問題を解決し、それ以来彼らの友人であり皮膚科医でした。私たちがロッキングチェアやその先にいるとき、彼女は私をボトックスします。

写真家：ニコラス・カルコット