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グッドアメリカンの背後にあるイギリスの大国

角を曲がってグッドアメリカンの本部に入る前に、エマ・グレデの笑い声が聞こえます。包括的なファッションレーベルのカルバーシティオフィスで忙しい朝です。ブランドはちょうど彼らの最新のイテレーションを落としましたレザーコレクションよりも優れている合成皮革のレギンス、クロップトップ、ズボンのほか、Gredeはこのストーリーの写真撮影をラップしました。数十人の従業員が彼女のスケジュールがスムーズに実行され続けることを保証するために待機しているので、39歳の共同創設者はリラックスして歓迎しています。黒人のイギリス人エルウッズを想像してみてください。ピンクのスーツとハーバードローの学位の代わりに、彼女はグッドアメリカンジーンズとゴールドのフープピアスで成功した起業家です。

とても若い頃からファッションが大好きでした、とGredeは巨大な灰色のソファの席から言います。今日、彼女は黒のライトウォッシュのグッドアメリカンジーンズと黒のバレンシアガブーツ、ジェニファーフィッシャーゴールドフープイヤリング、そしてデニムの共同創設者である夫イェンスグレデとの2人の子供からの贈り物である彼女の署名エルサペレッティティファニーカフを組み合わせていますブランドフレーム。

世界で最も有名な家族の1つを含め、人々がなぜグレデに引き寄せられるのかは簡単にわかります。 2016年以来、彼女はKardashian-Jennersと1つではなく、2つではなく、3つの異なるベンチャーを立ち上げました。KhloéKardashianとのGood Americanの共同創設者兼CEO、Kim KardashianとのSkimsの創設パートナー、および安全に、植物を動力源とする洗浄剤彼女は3月にクリスジェンナーと一緒に始めた会社です。

グッドアメリカンは今月5周年を迎え、ほとんどのブランドが夢見ることしかできなかったサクセスストーリーを発表します。 2016年10月に発売されたとき、それは有名に積み上げられました 100万ドルの売り上げ初日、伝えられるところによると、アパレル史上最大のデニムの発売。 2020年に、他の小売業者が一時解雇と売り上げの低迷を経験したとき、ブランドは 78％の収益成長。 6月、Grede 1億5500万ドルに達すると予測年末までの売上高は2020年から85％増加しました。

では、Gredeはどのようにしてハリウッドで最も強力な家族の1人とビジネスを始めたのでしょうか。

私はその世界とそれらの人々に惹かれました、[しかし]それは現実逃避の手段でした、とイーストロンドンの労働者階級の近所で育ったGredeは言います。その魅力は、私が育てられていた方法とはかけ離れていました。シングルマザーによって育てられた4人の姉妹の中で最も年長である彼女は、次のようなファッション光沢の問題を収集しました。流行と彼女、そしてナオミ・キャンベルやケイト・モスのような偶像化されたモデル。

乳首リングの女の子

13歳までに、彼女は地元の新聞配達をしていて、デリカウンターの後ろに立って、肉をスライスし、サンドイッチを作っていました。彼女 16歳でロンドンカレッジオブファッションに入学ビジネスを勉強するために、しかし残りの2学期だけで中退しました。私は大学を卒業することで恩恵を受けていただろうが、それは私の道ではなかった、と当時18歳だったGredeは言います。当時、それは私には適切ではありませんでした。彼女は、数年後に診断された失読症が彼女の研究を妨げたと信じています。代わりに、彼女はまっすぐに仕事に行きました。最初はコンシェルジュ会社のQuintessentiallyで、次にIncaProductionsでファッションショーやイベントをプロデュースしました。

毎日出勤している母には、信じられないほどのロールモデルがありました。母親がモルガンスタンレーで18年間銀行家だったGredeは言います。それで、仕事のアイデア、そして外に出て生計を立て、自分のために何かを作ることの意味を本当に固めました。幼い頃から気づいていました。

彼女が26歳になる前に、Gredeは、ロンドン、ニューヨーク、ロサンゼルスにオフィスを構える才能と影響力のあるエージェンシーであるITBWorldwideをすでに設立していました。 2009年、彼女はパートナーシップを仲介ナタリー・ポートマンとディオールの間で彼女の会社を地図に載せ、2018年にロジャース＆コーワンに買収されました未公開の金額の場合。グレデは辞任したグッドアメリカンに焦点を当てる取引の一環として。

彼女が夫のイェンスに会ったのは、ITBワールドワイドでの彼女の時代でした。フレームの他に、彼は水曜日のAgencの共同創設者 y —彼のビジネスパートナーであるErik Torstenssonは、別のファッション界の大物の長年のボーイフレンドです。 Net-a-Porterの創設者ナタリーマスネ —スキムズとスキムズでキムのビジネスパートナーを務めている間その取締役会。個人的な関係を築く前にビジネス関係を築いていたので、面白いです。実際、コラボレーションはそれほど得意ではありません、と彼女は言います。彼は彼がしていることをします、そして私は私がしていることをします、そして私たちはお互いのそれぞれの専門分野を非常に尊重していますが、私たちはそれほど交差しません。

カップル 2017年にロンドンからロサンゼルスに移転、そして2人の幼い子供がいます。息子はグレイ（7歳）、娘はローラ（5歳）です。私たちは共同養育をしており、家と人生がありますが、仕事は私たちの人生であるという考え方があります。私たち二人は自分たちの仕事が大好きです。ご存知のように、私のビジネスは軌道に乗っており、彼は私の野心を実現することを望んでいます。それはパートナーシップにおいて重要です。

ITBでのGredeの仕事を通じて、彼女はさまざまなパートナーシップでKris Jennerと協力し始めました（ITBが予約したKendallJennerの2015＃MyCalvinsキャンペーンなど）。 60 インフルエンサー）。二人は定期的にファッションウィーク中にパリで会う、そしてグレデがクロエを潜在的なパートナーとして念頭に置いてグッドアメリカンのアイデアをクリスに売り込んだとき、クリスは彼女に娘と直接話すように勧めました。二人はすぐに結合した。

あらゆる点で包括的であり、すべての女性に力を与えるファッションブランドの切実なニーズを満たすために、Good Americanを構築しました、とKhloéはBustleへのメールで書いています。彼女は、今日の女性であることが何を意味するのか、そして多くの女性が衣服やサイズに関して難しいと感じるという不幸な現実についての[Gredeの]理解に惹かれました。

グッドアメリカンはジャンプから包括的であり、00〜24のサイズ範囲のデニムを提供し、モデルの多様なグループで写真を撮っています。ファッション業界では珍しい。ダイバーシティの原則に根ざした会社を作り始めたことは一度もありません、とGredeは言います。それは、黒人女性が会社の舵取りをしているときに起こることです。私が育ったこの視点で決断を下します。私の家族の女性はとても曲がりくねっていて、ファッションが気にならなかったり、理解できなかったりするので、たくさんの人を数えたくありません。グレデは最初からバイヤーと一緒に立ち、ノードストローム、ブルーミングデールズ、ニーマンマーカスの一部の店舗で販売されているラインからチェリーピックをすることを拒否しました。小売業者あらゆるサイズのあらゆるスタイルを購入するように促されました、プラスサイズの指定エリアに分けるのではなく、一緒に販売します。

新しいゴーストバスターズのオリジナルのゴーストバスターズ

2018年にブランドコレクションにアクティブウェアを追加 ;アウターウェア、ドレス、水着、靴がすぐに続きました。クロエによると、彼女とグレドは大きな打ち上げの前にいつもとても緊張します。ペアは毎月マーチャンダイジングチームと会い、今後の発売を計画します。マーケティングチームと協力してキャンペーンやソーシャルメディアの展開を計画するなど、カーダシアンの責任があります。一方、Gredeはビジネスのほぼすべての側面に関与し、デザインからeコマースまですべてを監督しています。週末には、彼女は顧客の製品レビューを読んで、顧客のような製品革新のアイデアを得るでしょう。先駆的なサイズ15ジャン、ストレートとプラスサイズの中間にある人向け。クロエは、グレデを彼女が知っている最も勤勉な人々の1人と呼んでいます。彼女はビジネスのあらゆる要素を受け入れ、現代的で包括的なファッションブランドの可能性の限界を常に押し広げています。

グレデは感情を返します。最初にクロエ、そして今はキムとクリスと一緒に仕事をした私の経験は、彼らが本当に一生懸命働いているので彼らが成功しているということです。彼らは本当に素晴らしいビジネスウーマンです、とGredeは言います。あなたが本当に何かが得意でない限り、誰も彼らが持っていたタイプの持続力を持っていません。 …彼らに共通しているのは、彼らが仕事。彼らは遊んでいない、と彼女は笑いながら言います。

Good American、Skims、Safelyを使用して、Gredeはすでにフルルックのプレートを持っていますが、実際には、彼女はフルオンのビジネスビュッフェを持っています。彼女は、小売業者を棚スペースの割合を保証する黒人が所有する企業向け。彼女はまた、Women for Women International、Baby2Baby、TheRealRealの役員でもあり、今月は参加します。 サメのタンクゲスト審査員としてその13シーズンのために。

では、彼女はどのようにして仕事と家庭生活を両立させ、リラックスして読書をしたり（彼女のお気に入りの趣味）、90年代のジャム、できればホイットニーヒューストンとマライアキャリーを聴いたりする時間を見つけますか？

アメリカンホラーストーリーの実生活からのコショウ

グレデは他のCEOと多くの習慣を共有しています：彼女は早起きです（私はそれを信じています午前5時のクラブ全体）;を好むスティーブジョブズのような毎日のユニフォーム（私は毎日見る時間がないので、白いシャツ、青いジーンズ、または黒いTシャツと黒いジーンズです）;そして彼女の意思決定を最小限に抑えようとします。私は自分が食べるものを選ぶのが好きではありません。着るものを選ぶのは好きではありません。私の一日は意思決定についてなので、バラク・オバマのように考える。あなたはあなたの人生からすべての小さな決定を取り除きます、と彼女は言います。そうでなければ、てんびん座なので、私は昼食について先延ばしにすることができ、20分後に「あなたは昼食が欲しいですか？」のようになります。

それでも、Gredeが成功しているのと同じように、彼女は人々にそれが犠牲を伴うことを理解してもらいたいと思っています。強気な請求書が売られたと彼女は言います。特に女性の場合、私たちはあなたが上司にならなければならないというこの考えを思いつきました、そしてあなたは瞑想し、赤ちゃんを産むのを待ち、そして仕事で私たちの最高の自分になる必要があります。しかし、Gredeではありません。私は「それをすべて持っている」そして、この考えに向けて準備を整え、[これは]私たちが目指すべきものであり、大きな脂肪の落下に備えます。

写真家：タウニバニスター

予約：特別プロジェクト