ファッション

プラスサイズのファッションの欠如が意味をなさない理由

ModCloth はプラスサイズのラインの1周年を祝っており、それに伴っていくつかの啓示があります。このサイトは革命を始めています（誇張は意図されていません！）。

2013年、世界的に有名なインディーズとヴィンテージ風のe小売店は、あらゆる規模の女性に選択肢、声、素晴らしいショッピング体験、そしてオープンで多様なコミュニティを提供することを誓いました。それらのサイズ範囲には、XSから4XLまですべてが含まれます。彼らはすべての体型に対応します。彼らはプラスサイズのモデルを恐れることなく美しく広告キャンペーンに取り入れました。そして昨年6月以来、これらの決定は非常に成功していることが証明されています。

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1年で、ModClothのプラスビジネスは2倍になり、数十億ドル規模の業界に進化しました。当初は35人以上のデザイナーと仕事をしていたところから、現在は160人以上と仕事をしており、どの時点でも1,200以上のスタイルを提供しています。 1,500人以上の女性を調査した後、ModClothの人々は、プラスサイズの顧客がストレートサイズの顧客よりもサイトで20％多く注文していることを発見しました。そして、あなたがそれについて考えるとき、その最後の統計はそれほど驚くべきことではありません。 0、2、4の合計よりも16サイズの女性の方が多いことを考えると、プラスの範囲を販売することは、顧客とブランドの両方にとって間違いなく前向きな動きです。

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デザイナーがプラスサイズの顧客を無視し続けることは、困惑する苦境であり続けます。平均的なアメリカ人女性のサイズは16であることが何度も証明されています（女性の50％以上が16歳以上であると識別しています）。それでも、ModClothの調査からわかるように、ほとんどの女性は小売業界がプラスサイズのニーズを無視していると感じています。どうして？この電子小売サイトで証明されているように、単純な事実は、より広いサイズ範囲を含めるとより多くの顧客を引き付けることになり、より多くの顧客を引き付けるとデザイナーとブランドの利益につながるということです。場合によっては、数十億ドルの範囲の利益になります。。それでも、デザイナーはプラスサイズの女性を除外することを忘れません。

ほんの数週間前、メリッサマッカーシーは、プラスサイズのラインを始めるための彼女の動機を明らかにしました彼女自身の大部分は、ハイファッションのプラスサイズの女性の排除から生じました。彼女は言った赤い本、 '2オスカー前、私は私のためにドレスをする人を見つけることができませんでした。私は5、6人のデザイナー（人々のためにたくさんのドレスを作る非常に高レベルのデザイナー）に尋ねました、そして彼らはすべてノーと言いました。'これは国際的に愛されているスターですが、それでもまだ彼女はハリウッド、メディア、または社会によって定義された事前に承認された理想的なサイズを満たしていないため、誰も彼女のためにデザインしたくありませんでした。

何年にもわたって、多くのデザイナーがプラスサイズの女性に自分の気持ちを表明しているのを聞いてきました。時間を忘れることはできませんカールラガーフェルドはアデルを「少し太りすぎ」と呼んだそれから彼のコメントが彼女が体重を減らすために思い切って取るのを助けたと主張するためだけに-それは明らかに人類への彼の贈り物です。いつ 英国の次のトップモデル審査員兼デザイナーのジュリアン・マクドナルド「キャットウォークモデルはサイズ6〜8」であり、「（BNTM）は真剣なショーである」と公然と宣言しました。プラスサイズの女の子を勝ち取らせることはできません—それは冗談になります」と私たちは皆泣き叫びました。マクドナルドは、彼が個人的にプラスサイズの女性のためにデザインしたりサポートしたりすることを夢見ないという事実を隠そうとさえしていませんでした。 The Lake andStarsの共同設計者MaayanZilbermanは記者団に語った彼女のブランドは最初のファッションウィークショーでプラスサイズのモデルをキャストしたかったが、基本的に代理店や他のデザイナーによって撃墜された： '代理店は私たちがプラス部門の女の子（スキニーガール）といくつかのエージェントを入れていることを恐れています彼らはプラスサイズのモデルで彼らの「良い女の子」を入れないだろうとはっきり言った。

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モデルだけでなく、すべての女性が0〜6の範囲でなければならないという考えがありますが、実際には、ほとんどの女性はそうではありません。デザイナー、ブランド、代理店は、6より大きいものは魅力的でなく、魅力的でなく、自分の服には適していないことを確信しています。しかし、個人的な偏見を脇に置いておくと、サイズの範囲を拡大し、より多くの女性に対応することが、より多くのビジネスにつながることに気付くでしょう。そしてとしてラガーフェルドは認めた、「私は基本的に世界で最も表面的な人物です」—したがって、より多くのビジネスが最終的に彼をより豊かで「より幸せな」人にするだろうとあなたは思うでしょう。

この排他的な考え方を持っているのは、ハイエンドのデザイナーだけではありません。スペインのファッションチェーンZaraはプラスサイズのラインに拡大するつもりはありません ABCによれば、米国のサイズ8は、店舗のXLに相当しますが、世界最大のファッション小売業者です。このため、同社は米国では世界中に比べて急速に拡大しておらず、巨大な中米市場を逃しています。

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ナイジェル・バーカー、彼の作品で最もよく知られている英国の写真家アメリカの次のトップモデル、デザイナーは10以上のドレスを作る余裕がないことをサロンに語った。「彼らは本当にサンプルサイズの1つのサイズを作りたいと思っています。何らかの理由で、4になるか、大きいサイズの場合は6になると判断します。多くの場合、2から4の間であり、それはおよそ5フィート-9の女の子に合います、そしてそれは彼らの外見です」と彼は言いました。

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ただし、お金の問題であれば、ModClothに戻ることができます。彼らは、あらゆるサイズの女性が存在する、現実の生活に似たショッピング体験を生み出しました。彼らがそのような拡張されたサイズ範囲（およびすべてのサイズのモデル）を含めることを決定したとき、彼らは業界から多くの懐疑論に直面しました、それでもここで彼らは数十億ドルの業界と数百万の業界で1年後です世界中の幸せな顧客の。彼らは、より大きなサイズを作成するために必要な追加コスト、またはより多様な範囲を組み込むために必要な追加コストが、数倍にわたって報われることを示しました。なぜなら、結局のところ、本物の女性はさまざまな形や大きさでやって来て、サイト、ブランド、デザイナーがそれに気づいたとき、本物の女性は彼らに惹かれます。小売業者がプラスサイズに拡大することを明確に証明する統計についてもっと知りたいですか？チェックアウト主題に関するModclothの素晴らしいインフォグラフィック。