なぜ私たちは有名人の香りに夢中になっているのですか？

8月の発売後、リアーナのFenty Eau De ParfuNS—マグノリア、ムスク、タンジェリン、ブルーベリー、ブルガリアローズアブソリュート、ゼラニウム、パチョリのブレンド—わずか数時間で完売しました。 LVHMノーズジャックキャバリエの製品であるフェンティオードパルファムは、柔らかく角張った琥珀色のボトルに入れられ、洗練された味わいを醸し出しています。香水のクイック広告スポットには、リアーナ自身からのナレーションメッセージ、きらめくアクセサリーを伴うナレーション、緑の草と金色の光を背景にした戦略的なアスレジャーが含まれていました。

それで、あなたは私に女性がどんなにおいがすることになっているのかをあなたに話して欲しいですか？しかし、彼らが感じたい性交。

ソーシャル全体で共有され（リアーナのいい匂いについてコメントする有名人の群れのIGTVマッシュアップとともに）、古典的でありながら不遜な広告は、フェンティオードパルファムをリリの本質の一部として位置付けました：単一のスプレーとあなたも、もちろん、信じられないほどセクシーに見えながら、性交をやめることができます。

有名人の香水は、ポップカルチャーのより魅力的な矛盾の1つです。ほとんどの場合、シグネチャーの香りを選択することは非常に個別化された取り組みであり、その香りが日常のスタイルと経験の代名詞になると、さらに個人的なものになります。私たちの嗅覚センターは記憶と最も密接に関連しており、匂いは扁桃体や海馬、感情と記憶に関連する領域を含む大脳辺縁系に直接経路をたどっています。要するに、私たちが嗅ぐものは、過去と現在の両方で、私たち自身と私たちの周りの世界に対する私たちの認識と非常に密接に関連するようになります。

では、なぜあなたは他の誰かのようなにおいを選ぶのでしょうか？

初デートの着こなし方

答えは、最初はスプリッツで、偶像化のように単純です。特定の有名人を特別なものにしているもののほんの少しの霧でさえ欲しがっています。 （もちろん、デザイナーの香水についても同じことが言えます。）1981年、不屈のソフィア・ローレンの好意により、最初の有名人の香りが生まれました。ソフィアは、壮大さと絶え間ない再発明を約束する広告とともに、コティによって発売されました。次は、1987年にノーズフランシスボクリスによって開発され、ベルガモットとオレンジのトップノートをフィーチャーしたパルファムスターンで発売されたシェールの抑制されていないもので、エリザベステイラーの好意による最初の有名人のフレグランスシリーズが続きました。俳優の情熱、ホワイトダイヤモンド、ブラックパールは、90年代初頭を超甘い香りとドラマチックなコマーシャルで彩りました（キャンプが必要な場合は、1つ見て、午前中に電話してください）。

クリストファーポルク/ゲッティ

それ以来、21世紀はセレブの香りの猛攻撃によって特徴づけられ、その傾向はジェニファーロペスのグローで本格的に始まりました。また、Cotyの作品であるGlowの2002年のリリースは、業界に新しい時代をもたらしました。 J.Loだけのための18の別々の香り 。この時点で、多くの象徴的な女性（およびジャスティンビーバー）がボトルに入った魔神のようなものに変わりました（クリスティーナアギレラはあなたが尋ねたので11の香りがあります）、各アイコンのエッセンスは香水に含まれていますそれらは非常に特別です。 BeyoncéのHeat、Britney SpearsのCurious、Sarah Jessica ParkerのLovely、Taylor SwiftのWonderstruck、Ariana GrandeのCloud、LadyGagaのFameなどを考えてみてください。

そして、最近の90年代の復活とY2K志向のノートにより、有名人の香水が大きく戻ってきています。

ソーシャルメディアの出現により、有名人は消費者に直接話しかけています。彼らはフレグランスを開発して販売していると同時に、ファン層と話をしています。ジボダンの調香師であるニコールマンチーニは、キムカーダシアンウエストのKKWフレグランスのラインの背後にいると言います。私たちは、彼らがプロセスに飛び込み、所有権を取得し、最初から最後まで創造全体の一部になっているのを見ています。

セレブ主導の香りをとても魅力的にするのは、そのパーソナライズです。デザイナーの香りがそのブランドの感性を呼び起こすかもしれませんが、集合体を捉えるのに十分な個性を香水に吹き込む、認識可能な人間の顔についての何かがあります。これが、香りが実際にはその有名人の香りの感性に基づいていなくても、デザイナーが有名人を香水の大使として採用している理由である可能性があります。たとえば、YSLビューティーのブラックオピウムは、ゾーイクラヴィッツのピクシーと蒸し暑いスモーキーアイ、または香りが官能的であるという彼女の主張と同じくらい魅力的でしょうか？逆に、ケンダルジェンナーが元の顔だったエスティローダーのモダンミューズルルージュ、またはジェンナー自身が作った香水に手を伸ばす可能性が高いですか？

有名人とデザイナーの調香師との仕事について話すとき、クリエイターとより大きなデザイナーの家と直接仕事をすることにはしばしば親密さがあります、とマンチーニは説明します。現在、直接販売モデルを採用し、ライセンスを放棄し、完全なクリエイティブの所有権を取得している有名人のブランドがいくつかあります。私は頻繁に有名人のクライアントと直接仕事をし、彼らの好みをすばやく認識し、彼らの好き嫌いを特定します。

ブリトニー＆kフィード

ジェンナーにとって、それらの好きなものはすべて自然に帰着し、アウトドアと乗馬に触発された3つの香り（オリーブ、アンバー、ローン）をもたらします。リアーナのフェンティと同様に、ボトルと色合いは、初期から中期の娘たちのより豪華な製品と比較して、心地よく簡素化されており、多くの人が求めている特定の無愛想な感覚を伝えています。あまりにもハード。ジェナーとKKWが黒いフリージアン馬と一緒にポーズをとっているのを見つけたInstagramのシェアで構成されたキャンペーンも同様でした。ジェンナーはまた、彼女の最初の発表と一緒に撮影のいくつかの防弾少年団を共有し、広告全体に本物の空気を与えました。

これらの香りを関連性のあるものにしている理由の一部は、彼らが自分の好みに忠実で自分自身を代表する方法でそれに近づいていることだと思います。彼らは独自の視点を持っているので、人々はそれらをフォローしたいと思っています、とマンチーニは言います。もちろん、彼らは自分たちのフレグランスが成功することを望んでいますが、自分たちが誰であるかについて本物の何かを持ちたいとも思っています。さらに、彼らは自分たちとその聴衆にとって何が効果的かを知っています。

ソーシャルに付属する可視性（およびアクセシビリティ）は、有名人の香りの新しいガードを定義します—ファンタジーを誘発し、遠くにあるのではなく、これらの香水は、あなたの使用のために瓶詰めされた、具体的で手頃な価格のIt-girlの注入です。フェンティはリアーナの名声に触発されたものではなく、彼女の個性を売り込んだ製品です。 KKWのKendallJennerは、富や成功への賛辞ではなく、富の世界を超えたモデルの情熱を網羅しています。それは彼らが誰であるかについてであり、彼らが何をするかについてではありません。

しかし、現在形の有名人の香りは、過去の繰り返しよりもシックで本物の香りを歪める可能性がありますが、一般的なポイントは当てはまります。他の人のようなにおいがする場合は、欲しいものを持っている人かもしれません。

参照された研究：

スタン・L・パシュコフスキー、ジュリアーノ・イウリリ、デビッド・ブラン、ダニエル・チチャロ、クリステン・ドラムメイ、ケビン・M・フランクス、ステファノ・パンゼリ、サンディープ・ロバート・ダッタ（2020）。匂い空間の皮質表現における構造と柔軟性。自然。 https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1